（原标题：安莉芳连亏五年，齐市丽东谈主功绩增长靠副业反差 眼镜，老牌内衣能否重回巅峰）
新兴内衣品牌的崛起和新零卖的快速鼓励，改换了内衣行业的发展逻辑，传统内衣品牌在浓烈的市集竞争中力图转型。
3月28日，知名内衣品牌齐市丽东谈主（02298. HK）和安莉芳控股（01388. HK）分手发布了2024年度功绩敷陈。敷陈剖释，齐市丽东谈主自董事长郑耀南2021年转头方针一线之后，已连结三年杀青盈利。不外，其2024年收入增长主要收货于地产业务。与此同期，安莉芳控股则连结第五年耗费，2024年股东应占耗费达3.73亿港元，同比扩大417.45%。
昔日，内衣品牌依靠传统的销售模式杀青了快速增长，但如今过往的“利器”反而成为了株连。何如符合破钞变化、加速渠谈转型，重塑品牌竞争力，是它们亟待梗阻的方针。
功绩承压安莉芳控股财报剖释，2024年公司收益为11.53亿港元，同比减少10.08%；股东应占耗费达3.73亿港元，同比扩大417.45%。这已是安莉芳控股连结第五年耗费。2020年至2023年，其耗费额分手为282万港元、2749万港元、5124万港元、7217万港元。
比拟之下，齐市丽东谈主的日子好过小数，2024年营收同比增长9%至30.10亿元，公司领有东谈主应占利润同比大涨197%至1.26亿元。但值得珍惜的是，齐市丽东谈主的功绩增长主要来自“副业”，即产业项目及物流分部，该部分2024年收入同比增长298.9%至4.55亿元。而贴身衣物的收入从2023年的26.43亿元降至25.55亿元，毛利率也从48.6%降至47.3%。
增长逆境更像是老牌内衣品牌的集体写真。汇洁股份(002763.SZ)3月31日发布的年报剖释，2024年交易收入为29.54亿元，同比微增0.85%；包摄于上市公司股东的净利润却同比着落56.54%至7905万元。
调遣股份（603511.SH）尚未公布2024年年报，但连年功绩升沉不定。据其上市以来的年报数据反差 眼镜，2021年至2023年，公司营收增速分手为4.66%、-6.21%、3.86%。归母净利润则连结两年同比着落，2021年、2022年分手着落22.42%、40.52%，2023年杀青49.06%的正增长，投入2024年后又再次着落。2024年前三季度，营收、净利润同比分手着落8.04%、38.17%。
市集的压力了然于目。齐市丽东谈主董事长郑耀南在功绩会上坦言：“市集比念念象中要宝贵，线下市集是有压力的。”安莉芳控股也在年报中指出，“在商品破钞方面，下半年受政策效应推动显著，但零卖业态显著分化 传统实体百货店、品牌专卖店并未受惠。破钞者心扉依然保守，破钞步履更为感性，次必需品内衣零卖营商环境受到不少冲击。”
但是，硬币的另一面是，内衣需求并未隐没。大数跨境2024年9月的发布的《2024众人内衣市集细察敷陈》剖释，2024年众人内衣零卖额瞻望将达到1416亿好意思元，中国市集将达449亿好意思元。预测2026年众人内衣零卖值将达1552亿好意思元，2021-2026年复合年增长率约为4.0%。
Hongkongdoll 露脸但内衣需求依然发生了飘摇。在女性内衣的钢圈时间，行业把持度高、毛利率也高，一双钢圈托出了齐市丽东谈主、汇洁股份、安莉芳控股和调遣股份四家上市公司。2016年以来，“穿衣目田”的风也吹到了内衣界，蕉内、Ubras等新兴内衣品牌凭借对女性自我意志醒觉及对自得、安适衣裳体验追求的横暴细察，以无钢圈、无尺码、大胸友好型等内衣产物赶紧霸占市集份额，让内衣“四大天王”备受压力。
积极解围对老牌内衣企业而言，通过品牌年青化、新渠谈构建等杀青转型，从而从新夺回市集声量，或是破局之谈。
自2023年8月先后联袂唐嫣、宋轶推出“囍乐家安”系列后，2024年，安莉芳控股持续通过代言东谈主年青化进一步劝诱年青破钞群体。同期，公司谨防搪塞媒体渠谈运营，线下鼓励“时光里的优雅”主题快闪和在线直播步履，通过多渠谈宣传普及品牌形象。汇洁股份则与品牌大使朱珠及旗劣品牌曼妮芬代言东谈主宋茜、兰卓丽代言东谈主李一桐、先锋博主等 KOL、KOC 互助，在微博、微信、视频号、小红书、抖音等多搪塞平台发起话题互动、平常种草，执续普及品牌知名度。
齐市丽东谈主的宣传声量更大一些。2024年，它与路铁传媒互助，布局中枢高铁站点，隐敝了天下160余座城市及近千块告白媒体。此外，齐市丽东谈主还将品牌与体育热门谐和，与中国国度格式 游水队达成互助，签约短谈速滑世界冠军刘少林、刘少昂，并通过“粉刷巴黎”巴士巡游、“东北大花大暖巴”和“东北大花劳斯莱斯”等步履，在2024年巴黎奥运会和2025年哈尔滨亚冬会本领劝诱了不小暖和。
新兴内衣品牌的“自后居上”，收货于其无尺码内衣简化了SKU、契合了电商销售场景，告成劝诱了大批年青破钞者。要从新势力手中夺回市集，传统内衣品牌不仅要力图普及在破钞者尤其是年青破钞群体中的品牌知名度，破局新渠谈开采更为要津。
2024年，齐市丽东谈主推出软尺码隐形内衣、黑金轻羽绒御冬装等新品，欣慰了破钞者对健康、自得和好意思不雅的需求。此外，它还在电商渠谈寻找梗阻口，在缩减部分低效自营电商的同期，与多家头部线上联营商达成互助。该公司最新年报剖释，集团旗下主品牌“齐市丽东谈主”和欧迪芬品牌累计线上开店超200家，关系联营商在电商平台GMV（商品成交总额）约11.6亿元。电商渠谈带动其贴身衣物产物功绩同比增长77.0%至约9765万元。
安莉芳也持续加大了网购产物的开发。2024年度，其零卖交易额为7.20亿港元，较2023年减少17.7%。但电商平台的销售增长8.6%至4.00亿港元，在总收益中的比例由2023年的28.8%加多至34.7%。
值得一提的是，传统内衣品牌占据上风的线下渠谈并非毫无价值。中研普华产业臆想院发布的《2024-2029年内衣产业近况及畴昔发展趋势分析敷陈》剖释，跟着电商平台的兴起和物流体系的完善，内衣品牌不错愈加方便地触达破钞者。同期，线下门店的体验价值也日益突显，畴昔内衣零卖渠谈将呈现出全渠谈和会态势。
屡次强调要霸占下千里破钞市集心智的齐市丽东谈主，仍然通过“大省强县”计策布局线下，2024年新增了850家门店，线下门店总额梗阻4500家。其中，线下街铺渠谈仍然是“齐市丽东谈主”品牌的主要上风渠谈。
在新兴品牌崛起和市集状况快速变化确当下，传统内衣品牌无疑面对着前所未有的挑战与机遇。英杰迟暮照旧人老心不老？老牌内衣品牌需要用算作给市集一个谜底。