2025年3月色片网站，74岁的万科创举东说念主王石代言了一款名为“总裁碗燕”的男性燕窝，单碗售价528元，是无为女性燕窝的2.4倍。这款产物声称添加了东说念主参、蛹虫草等“壮阳因素”，专为“商务魁首”想象。令东说念主不测的是，尽管燕之屋连年利润下滑44%7，这款高价产物却赶快售出数十份，以致有东说念主批驳“高级佳品，屡次采购”。
王石代言碗燕_燕之屋
多年来的滥用形状之下，咱们已民俗了男性在面临非必要滥用的时刻更节制更感性这个说法，以致辱弄说在滥用市场上，仙女>儿童>少妇>老东说念主>狗>男东说念主，乃至于出身了“男东说念主滥用不如狗”这个说法，但在看不到的边缘里，男性消难题也正在被市场缓慢挖掘。当咱们在市集看见标价1999元的"商务男士专属燕窝"时，品牌早已完成了精密的滥用者筛选。
男性保健趋势变化_艺恩营销智库
张开剩余75%“她”经济逐渐消沉的情况下，“他”经济正在缓慢崛起。
QuestMobile数据浮现，中国25-40岁男性用户东说念主均单日使用时长较五年前加多2.3小时，他们刷着CHAO社区选购限量球鞋，在《黑听说：悟空》里为造谣装备一掷令嫒，也在直播间抢购带溯源码的燕窝礼盒——这些举止共同勾画出三条显着的演进轨迹。
第一条轨迹是滥用价值的"马斯洛跃迁"。当35岁的措施员老陈在Steam平台为《黑听说：悟空》豪掷298元时，他购买的不仅是游戏时长，更是对少年时刻《西纪行》情感的赔偿性满足。这种"为神志买单"的特色，使得男性滥用正从基础需求层（柴米油盐）向交代尊重层（潮玩、限量款）乃至自我已毕层（课程付费、健康处置）跃进。京东数据浮现，2024年男性在学问付费类目滥用占比达39%，初次杰出女性。
男性滥用举止转向_自制图表
第二条轨迹是价钱明锐度的"凡勃伦化歪曲"。某燕窝品牌的市场实践浮现，当产物加入"商务尊享"字样后，天然因素未变，但男性顾主的支付意愿提高了57%，且复购周期镌汰至女性顾主的1/3。这种用商品价钱标签替代社会地位标尺的自得，竣工印证了凡勃伦效应确现代演绎。
第三条轨迹是滥用有估量打算的"去中心化裂变"。Kantar研究的调研揭示，38%的男性滥用者会在不雅看专科测评视频后改换购买有估量打算，这个比例在好意思妆个衬领域更是高达61%。
「男性健康」关系本色热度趋势漫衍_发现推崇
从产业数据看，“他经济”肉眼可见识正在赶快崛起，现已催生出三个万亿级赛说念。
领先是健康滥用市场：2024年男性柔润品市场范畴打破1200亿，其中燕窝类目同比激增83%，且客单价是女性市场的1.7倍。其次是文娱滥用市场：《黑听说：悟空》不仅卖出1800万份游戏，其繁衍的定制显卡、联名机械键盘等左近产物，在得物平台溢价率大齐跳跃200%。终末是形象处置市场：据Euromonitor统计，中国男性护肤品市场复合增长率达15.2%，95后男性平均领有4.3件好意思容仪器，这个数字在五年前仅为0.8。
男性护肤品滥用趋势_华西证券
但值得警惕的是，这种爆发式增长暗含"需求泡沫化"风险，成本追捧的"他经济"叙事，与男性实在滥用智商之间存在着统计学意念念上的偏差。国度统计局数据浮现，2024年20-35岁男性东说念主均可主管收入同比仅增长5.7%，但同时该群体在潮玩、电子建造等领域的滥用增幅却达21.3%。
“他”经济约略会跟着成本教导及宣传挑动取得提高，但当口袋里的钱包驱动干瘪下去的时刻，滥用终究会顾忌感性。
男性消难题增长趋势_自制图表
Hongkongdoll leak站在2025年的滥用十字街头，男性市场的赶快崛起正在改写着滥用市场的结构。但约略咱们该用更平缓的视角注目这场变革——滥用目的的镰刀从不会因性别转向而变钝，但认清"我需要"与"成本但愿我需要"的界限，约略是这个期间留给每个东说念主的必修课。
发布于：广东省