萍乡武功山潜心打造的“户外天国”品牌，成为年青东说念主趋之若鹜的户外胜地，也成为江西省一张亮眼的柬帖。武功山行为江西省西部旅游资源最为丰富的大型山岭型征象古迹区，丰富的当然景不雅和深厚的文化底蕴为破钞者提供了一个感受户外魔力的场景爱就色色的主页，同期也通过“户外天国”品牌打造了属于武功山的品牌价值。
一、打造“户外天国”品牌，武功山已过“三重关”
濒临户外经济的发展后劲，萍乡武功山凭借后天不良的当然资源和立异的产业布局，奏效打造出了“户外天国”品牌，成为寰球闻明的户外旅游胜地。他们构建了独具特点的“户外+文旅”产业模式，奠定了其在山岭型景区掘金户外经济中的当先地位。主要说明时，武功山已冲过居品、营销和贸易三重关卡。
1、居品关——多元化户外居品矩阵
武功山被称为"云中草原"，是我国惟逐个个在1600米的峻岭之上、潸潸之中仰卧着十万亩峻岭草甸的地质奇不雅。历史上曾与庐山、衡山并称为“江南三大名山”，其不仅是世界地质公园、国度5A级旅游景区、国度级征象古迹区，更是国度当然遗产和中国“自然氧吧”。以其最为出圈“云海”“金顶”景不雅为例，“武功山云海一般什么时辰会有”话题在小红书考虑卓越3万篇札记，“武功山金顶”在抖音领有17.1亿次播放，私有的山岭征象为武功山景区筑牢根基。
伸开剩余78%另一方面，武功山充分挖掘地形上风和旅游资源，征战了露营、攀岩、徒步、越野跑、骑行等多元化的户外畅通花样，为不同需求的破钞者提供了丰富的吸收。比如其围绕家庭和酬酢需求联想了亲子露营、平地烧烤派平等特点活动，使户外体验阴私更平淡的东说念主群。
2、营销关——全域种草与立体传播
在居品打磨的基础上爱就色色的主页，武功山深谙“种草营销”的缺点性。比年来，武功山借助抖音、小红书、微博、B站等酬酢平台精确捕捉年青东说念主的意思点，打造“日出云海、峻岭草甸”等金字牌号，并在各大渠说念造成了普遍的品牌声量。
与此同期，萍乡武功山还在握续推动万般实质营销模式的探索。比如先后举办了武功山外洋帐篷节、武功山外洋越野赛、寰球大学生户外畅通文化节、特警夜爬等活动，缔造了“特种兵”处事驿站等，不仅劝诱了无数专科户外深嗜者，也使景区浮浅出现时主流媒体报说念中，造成了品牌曝光的倍增效应。
从紧跟热门到创造热门，武功山所组成的营销组合拳也曾领有普遍的品牌影响力，也成为其“户外天国品牌”的缺点流量开端。现时武功山在新媒体全平台曝光量达383.2亿次，“武功山”话题在抖音也曾有卓越273.14亿次的播放，“武功山夜爬”也有卓越11.6亿次的播放，早已成为旅游界的“种草典范”。
3、贸易关——多元业态赋能经济增长
营销带来的东说念主气最终滚动为经济价值，武功山的贸易模式也造成了齐全的闭环。一方面，武功山围绕“户外+”打造了完整的产业链条，从户外活动到专科训导培训，以及栈房民宿等蔓延处事，这些高附加值的居品不仅提高了旅客破钞体验，也为景区创造了可握续的收入开端，使得武功山解脱传统景区门票经济的照顾，造成了以户外畅通为中枢的多元化收入体系。
另一方面，丰富的营销活动和户外居品也为武功山带来更多的流量，进一步拉动了武功山门票经济的提高。官方数据泄漏，2024年萍乡武功山景区购票上山旅客已冲突220万东说念主。
二、内深外延，握续擦亮“户外天国”品牌柬帖
hongkongdoll face伴跟着政策、市集和破钞端的多方共振，全民户外期间正在悄然驾临。证据智研盘考数据泄漏，2022年各人户外旅游市集范围也曾达到6351亿好意思元，同比增长15.16%，2015—2022年市集范围复合增长率为6.92%，而中国市集的增速更是引东说念主正式，其复合增长率高达23.42%，呈现快速攀升态势。萍乡武功山显着早已敏感捕捉到了这一市集契机，其通过精耕户外天国的品牌想法，在打造一流的户外品牌上已造成了“内深外延”的策略念念维。
早先，提高视线站位，系统计划推动户外天国品牌提质升级。武功山的奏效离不开明晰的顶层联想与系统性计划，“户外天国”柬帖的提质升级亦然一项系统工程，其不单是要停留在基础方法的完善和居品的更新迭代，还要通过高站位的谋划，使品牌策略与国度政策导向、区域经济发展筹划高度契合。
浅易来说等于要以“既见树木，又见丛林”的轩敞视线，聚焦武功山“户外”中枢品牌，紧扣全市全域旅游龙头定位，连合打造文旅交融先行区，将“户外天国”品牌传得更广、叫得更响、影响更大。现时来看，萍乡武功山行为区域旅游的龙头品牌，基于“云中草原、户外天国”的发展定位，其构建的“户外天国”品牌已主动融入萍乡市乃至江西省全域旅游发展方式，将其品牌栽植与区域经济协同共进，逐步从处所景区向寰球高质地户外畅通主观点迈进。
其次，作念深文化内涵，深度挖掘探索景区户外文化。武功山不仅是一派当然胜地，也承载了深厚的历史文化积淀，其通过深化挖掘景区的文化内涵，将户外畅通与地域特点文化承接合，赋予居品更多厚谊价值和精神内涵。既要纵向深挖武功山闲隙的文化底蕴，又要横向连合武功山新本领的芳华特点，展示“户外天国”的魔力，并哄骗文化竹素、新潮短剧、特点民风、非遗文化等文化载体，为不同类型的破钞客群提供愈增加元化的户外文化探索体验，增强旅客的文化认可感，从而提高景区的中枢竞争力。
临了，作念足品牌成色，鼓动文旅产业健康发展。“户外天国”不单是是一个营销标语，而是武功山通过立异模式和可握续发展理念所打造的产业践诺。一方面，武功山将通过合理谋划户外度假、户外康养、户外畅通等种种业态，打造宏构户外游澄莹，将山上山下户外文旅居品有机串联，积极探索“户外+”多元交融发展。
比如通过“户外+素质”，推出亲子户外课堂、青少年当然营地等花样，让更多孩子在大当然中学习成长；通过“户外+康养”，征战平地调停、丛林瑜伽等健康居品，劝诱中老年旅客群体；通过“户外+赛事”，劝诱国表里专科畅通员和户外深嗜者，带动左近产业链的发展。
另一方面，武功山将进一步找准定位、杰出特点，策动推出系列文旅居品和促破钞举措，进一步提振文旅破钞，推动文旅产业向好向快发展，不仅提高武功山“户外天国”的品牌价值，同期也标记着武功山正朝着世界级旅游主观点大步迈进。
开端：江西文旅协会爱就色色的主页
发布于：北京市